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宽窄巷子10年长“红” 这个中国营销最高奖揭秘其中奥妙

时间:2019-01-17来源:一号站 作者:一号站点击:
中新网四川新闻11月20日电(张红霞 刘录) 11月20日18时,中国第16届大型营销类颁奖典礼在北京揭晓“2017-2018年度杰出品牌营销奖”,304个参评项目,最终有20个项目获奖,百度、网易云

  中新网四川新闻11月20日电(张红霞  刘录)11月20日18时,中国第16届大型营销类颁奖典礼在北京揭晓“2017-2018年度杰出品牌营销奖”,304个参评项目,最终有20个项目获奖,百度、网易云音乐、可口可乐、阿里妈妈等中外名企均在列榜单。令人欣喜的是,“宽窄巷子总策划与营销推广”项目名列榜单第一名。

  该奖项由经济观察报社与香港管理专业协会联合主办,被称为营销界的“奥斯卡”,旨在研究中国营销形态的同时,褒奖优秀企业及助推行业发展的突出表现人物,推动中国商业文明的进步与中国营销水平的跨越发展。

  自2003年起,历时5年打造、10年经营的宽窄巷子成为“最成都”代表,亦成为成都城市精神的最佳注解,当年的策划者、实施者、现在的运营方——成都宽窄巷子投资管理有限责任公司董事长张婷、四川二十一世纪文化传播公司董事长李作民一同前往北京领奖。

  10年不衰,何以达到“最大公约数”

  主办方给出的获奖理由:

  “截止2017年,宽窄巷子年度接待达到1872万人次。10年间,见证了“财富全球论坛招待晚宴”等系列重大事件, 堪称名副其实的成都骄傲。” 

  “更为难得的是,在街区改造过程中,保留了部分原住民,通过周边硬件与软件的提升,使他们能够更有品质的生活,而这历史传统与现代生活的和谐共处成就了最美的美景。此举既彰显了成都温润包容的城市精神——不仅服务外来客群, 更能惠泽土著乡里。”

  6月14日,宽窄巷子举行了“开街十周年”纪念活动,此次又得到全国范围的认可和奖励,人们不禁好奇:在全国历史街区改造大潮中,宽窄巷子何以能一直得到国内外游客的长期青睐?10年保持人气长红且仍有强大后劲,奥秘是什么?这些成功密码中,哪些又是值得借鉴的? 作为获奖代表,无论是台上还是台下,张婷、李作民交流的都是这个核心问题:15年前,宽窄巷子如何实施改造?10年运营,又怎样落地一个个理念?

  一个是游览方,想要获得最佳的旅游体验;一个是营造方,最大化站在市场角度设计“时光产品”。经过10年实践,宽窄巷子以皆大欢喜说明了其达到的“最大公约效应”。

  从改造效果看,

  宽窄巷子留住了“时光痕迹”

  宽窄巷子位于成都市中心,一号站,是由三条平行的巷子和四合院落群组成。与大慈寺、文殊院、水井坊一起并称为成都四大历史文化名城保护街区。规划控制面积479亩,核心区108亩,是老成都百年原真宅院的最后遗存。

  2003年,西南交通大学民居学者、教授季富政指导学生在宽窄巷子逐户调查半年,发现很多都是危房, 有些已经垮掉。当年,成都市确立宽窄巷子历史文化片区主体改造工程。该区域将在保护老成都原真建筑的基础上,形成以旅游、休闲为主,具有鲜明地域特色的主题历史文化街区。2007年,成都文旅集团成立,从机构到人员到工程,全面接手宽窄巷子改造工程,四川二十一世纪公司作为总策划加盟。2008年6月,宽窄巷子开街。

  张婷、李作民是亲历者。

  经过政府与规划组的多次调研、讨论,宽窄巷子的保护性改造确定了“原真性、多样性、可持续性”原则,遵循“循序渐进、有机更新、居民参与、动态保护”策略,推进改造工作。最终,944 户居民有110 户留在宽窄巷子,其中有商人、政府公务人员、学者教授、艺术家、满族后裔等,最多的还是普通居民;而心甘情愿离开的人不仅彻底改善了居住条件,有的还得到合理的经济补偿。

  四川大学博士杨春蓉十分关注改造工程。她总结道:“宽窄巷子修旧如旧,保持了原来的沧桑感,而不是推倒重来。”

  李作民回顾说:“民国时期,宽窄巷子是西南军政要员和社会名流的聚居区。在今天,宽窄巷子已成为成都市中心硕果仅存的历史遗存,更是成都人心目中的集体家园:因为它重构了一个通过我们想象来完成的亟待消失的老城。”

  从营销定位看,

  宽窄巷子以城市为支撑平台

  2008年6月14日,宽窄巷子正式开街。

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