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妥了!这个案例撑起了2019年第一波流量

时间:2019-02-16来源:一号站平台 作者:一号站点击:
继故宫、王者荣耀等热门IP推出联名款的口红之后,顾家家居也加入了这场彩妆联名的热潮,与彩妆品牌爱茉莉旗下

  继故宫、王者荣耀等热门IP推出联名款的口红之后,顾家家居也加入了这场彩妆联名的热潮,与彩妆品牌爱茉莉旗下HERA联手推出了新年限定款“顾家红”金猪口红。在刚刚过去的1月25日至27日,杭州来福士广场一楼中庭的“中国年•顾家红”快闪店惊艳亮相,以红色为主色的装修基调与周边场景形成鲜明对比,汇集中国元素的店面造型颇有设计感,凸显时尚的生活态度与家居理念,“红”运当头的喜庆祝福将节日的氛围烘托到了最高点。

  百万级网红互动、线下持续引流、朋友圈不断刷屏,“顾家红”迎接新年的欢乐活动再一次成为业界共羡的焦点事件,回顾这次广告营销,顾家为何能取得如此大的成功?

 

  精准定位,把握市场需求

  如今的消费市场是80、90后的天下,想要锁定他们的目光,就必须以一个他们喜闻乐见的方式加以呈现。联手青年人大爱的彩妆品牌爱茉莉,锁定杭州时髦地标来福士,在春节假日来临之前推出红色元素的“中国年•顾家红”快闪店和“顾家红”限量金猪口红,汇聚多者的强大引流功能,顾家家居此次营销活动的走红,在所有人的意料之中。

 

  “每个色号来一支”是无数美妆达人的梦想。此次顾家跨界合作的彩妆品牌HERA是爱茉莉太平洋集团旗下的明星品牌,专为亚洲女性贴心设计,尤其是他们家的口红系列,一度火遍小红书、红透微博。而“中国年•顾家红”快闪店所在地来福士广场,更是汇聚杭城众多时髦潮人的潮流阵地。同时,春节作为一个全世界范围内参与人数最多、持续时间最长的盛典活动,其重要地位早已深深植根于中华民族的血脉之中。最具中国春节代表性的色彩——红色,寓意喜庆而红火,一抹浓浓的中国红,寄予美好的祝福与期盼,不经意间便缓缓将浓墨重彩的岁月故事流传。

  顾家家居对于市场受众和品牌传播有着精准的定位,一号站,把握春节这一营销节点和红色、口红等热点元素,不断深化品牌的时尚标签,线上线下双线齐发送“红”运,为更多消费者开启2019年的好运气,自然便会获得用户们更多的目光停留和心理认同,顾家家居的品牌也会在渠道传播中得到更多的受众认可。

 

  环环相扣,助推热度持续攀高

  活动前期,顾家家居联合今日头条“暴走路人甲”街采栏目,打造“中国年•顾家红”新春特辑。随机采访国内外友人,以更为轻松幽默的视频形式传递出春节印象,在各大网络平台铺开流量,线上充分预热。期间,顾家家居发布了“中国年•顾家红”快闪店短视频,通过今日头条、抖音等平台精准覆盖人群,扩大传播影响力,并经行业类KOL、娱乐类KOL、各大主流新闻客户端持续传播和深度发酵。短视频热潮还未消散,顾家再次把握时机,同步上线《“红“运当头》H5,开启利用拍美照获得2019红运指数的新一波操作,迎合了网友新年求“红”运的心理需求,这轮节奏迅速在朋友圈得到广泛转发,引起一阵骚动。

 

  杭州线下来福士广场快闪店则设置了一系列独特的装置和新鲜玩法,免费试色、娃娃机抓口红、限量化妆品福袋……一系列活动洋溢着新年的“红”运和喜气,路人纷纷驻足参与互动、打卡留念。令人意外的是,拥有300万粉丝的抖音达人王赞也来到了现场,与当时现场的朋友们亲密互动,引起广场内的一阵骚动。短短三天时间,“中国年•顾家红”快闪店活动吸引了上万人流,一度成为杭州新晋网红打卡圣地。一波又一波的流量此起彼伏,吸引了行业内以及媒体的高度关注。快闪店虽设在杭州,影响力却辐射了全国,“中国年•顾家红”快闪店将顾家家居品牌的春节营销声浪推向更高潮。

 

  实力为王,玩转跨界营销

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