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2016数字营销案例发展研究报告

时间:2019-01-26来源:一号站 作者:一号站点击:
2016数字营销案例发展研究报告 投入大量精力研究如何借助数字化平台进行互联网数字媒体营销,这需要良好应对并拿

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顺乎数字营销潮流,是行走于更多维手段和更个性化需求间的艺术

消费者在哪里,广告就应该在哪里,在这个人人“触网”的时代,为什么广告主们都不约而同地选择收紧对传统媒体的投放,而投入大量精力研究如何借助数字化平台进行互联网数字媒体营销,这需要良好应对并拿出有效、落地的措施。

视频、直播、网红等新兴的渠道已显得层出不穷,消费者的需求变得更个性化、碎片化,数据与技术的发展越来越快,营销方式有了更多可能。更丰富是一种好事,但对于每个企业来说,营销方式也变得复杂,压力徒增。由此,新一代的数字营销平台必须也必然会应运而生,用更丰富、更智能、更有效的手段,为广告主真正地去解决问题。

随产业人的视角,或也可感知一下数字营销的发展脉搏

正所谓隔行如隔山,对于数字营销领域,行外人看到的与行业内真实感知的往往存在很大的差距。

1、整合能力是打造数字营销平台核心竞争力的关键点

尽管数字营销市场在高速成长,但并未让数字营销平台间的竞争和缓下来,行业内的激烈反而更为激烈,资源也正更快速的向优势方集中,如何提升数字营销平台的整合能力,成为业内各方努力打造的攻防重器。

珍岛集团创始人赵旭隆认为,数字营销领域已经逐渐生态化、平台化、闭环化。

华扬联众COO孙学认为,大型数字营销公司就是要进一步对核心领域全面布局,建立更有竞争力的独立单元,在营销的每一步为用户创造最大的价值。

新合传播上海总经理Helen认为,新型数字营销平台有效而强大的整合能力,实实在在地为广告主解决市场扩充与销售问题,在做好品牌推广的同时做到实效。

互动通CPO韩啸表示,整体营销解决方案从今年开始将成为互动通新的重要的业务增长点,互动通新组建事业部帮助客户进行整体营销方案的实施,包括直播、朋友圈的广告等形式。

整合能力对于如今的新型生态化的数字营销平台来说,可能是核心竞争力所在。

2、大数据技术为数字营销带来可以验证的真实

大数据技术在数字营销领域的作用越来越不可或缺,在众多实效营销的案例中,大数据技术的运用起了非常关键的作用。它让数字营销的效果评估摆脱了之前的跟着感觉走,如今逐步转向了有据可依的以数据说话,真正走向了建立在智能、高效的实效营销。

通过运用大数据技术,营销效果更加精准、转换率更高、成本也更低,营销过程也得以监控。派择科技产品群总监周昊认为,为了能提升营销的绩效、节约劳动力、让数据和机器帮助企业做更聪明的决策,大数据起了非常重要且核心的作用。

DSP平台技术提供商智子云CEO朱建秋认为,在数据量足够大的情况下,系统的运营也应该由机器驱动,让机器去自动优化整个DSP投放流程。智能,就代表着强大的学习能力,智能DSP可以根据投放结果自动修正投放策略,不断提高投放精度。而大数据和人工智能就是智子云在不断努力打造的核心。

新意互动首席策略官姚东在采访时也曾提到,“未来的数字营销就是营销,无数字不营销,跟营销有关的所有事都在数字科技的基础之上才能实现”,而且“解读数据的能力甚至比收集数据更加重要”。

3、真正围绕用户所创造出的创意与互动,是营销永远的活力

创意是营销中打开消费者心门的钥匙,而随着技术的发展,互动也作为创意的一部分打动着消费者。

Cheil鹏泰大中华区首席创意官沈翔认为,用物联网讲故事需要更多的创意,不能单纯的通过视频或是其他媒介直接对受众讲述一个故事,而是让日常身边的某一“物”与“人”建立连接。

而凤凰网全国营销中心策略群高级总监郝炜认为,要用有创意有感情的原生广告去“触达消费者的真实想法”。

奥菲传媒联合创始人蒋君认为,互动性强、应时应景的场景营销可以与用户在不同的应用场景建立不同的关系链。无论营销如何发展,打动消费者是不变的课题。

造就案例优秀的三个要素:极佳的创意、更强的互动性、更丰富的技术手段

以下的《2016数字营销案例TOP50(上半年)》和《2016智慧数字营销品牌主TOP50(上半年)》,是本次通过行业内外广泛征集和调研,从所收集到的众多营销案例中精选出的优秀案例集。

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在榜单中,共挑选出15个有特色的案例进行分析。对于案例的变化,可以看到,案例的变化都是围绕着消费者的消费习惯和兴趣喜好而变的。

1、“优衣·幸运·穿回家”优衣库2016春节场景营销OxO

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