专业建站 - 青锋建站,全国接单,订制网站开发!

http://mrmof.com

当前位置: 主页 > 软文营销 >

软文推广:用户的情绪,应该如何调动?

时间:2019-02-08来源:一号站 作者:一号站点击:
" 有心栽花花不开 ",用这句话来形容大多数的软文推广是非常适合的,因为从最终的结果来看,能够取得与预期一致甚至超越预期的,所占的比例不高。很多的时候,都是在依赖于

" 有心栽花花不开 ",一号站官网 ,用这句话来形容大多数的软文推广是非常适合的,因为从最终的结果来看,能够取得与预期一致甚至超越预期的,所占的比例不高。很多的时候,都是在依赖于 " 无心插柳柳成荫 " 的随缘方式,反正成本低,有效果那就是赚了,没效果也不算亏。

这绝对不应该是开展营销推广应有的态度和方式,正确的态度,应该是冲着促进销售、提升品牌知名度而去,否则就是在浪费时间和精力。

而正确的方式,则是要 " 调动用户情绪 ",因为一旦情绪被调动起来,购买的欲望就随之而生。

一、什么样的情绪容易调动?

七情六欲,人的情绪非常多样化,去掉负面的,软文推广当中,最容易调动的情绪是什么?

不妨先来看下面的这个故事:

一个开兰博基尼的富二代撞了一辆奥迪 Q7,年轻的兰博基尼车主下车破口大骂 ...... 奥迪车主没吱声,等兰博基尼车主骂累了,奥迪司机幽幽的说:" 小伙子给你爸打电话说,你撞了一辆奥迪派克峰," 不一会,小伙子他爸开着一辆劳斯莱斯银魅来了,下车吼道:" 你个龟儿子,撞了一辆破奥迪叫我来干嘛。"

很明显,这是一个幽默段子,但是通过这个段子,想必很多人会对 " 奥迪派克峰 " 和 " 劳斯莱斯银魅 " 这两款车产生兴趣,比如 " 派克峰有什么特别 "、" 为什么要强调银魅 " 等等。为此,甚至有非常多的人专门去查了百科。

回过来看,是不是在博君一笑之间,奥迪和劳斯莱斯这两个品牌,让更多的人认识到了?所以,软文推广当中,最容易调动的情绪,就是 " 幽默 "。

二、如何调动 " 幽默 " 的情绪?

虽然说 " 幽默 " 是很容易调动,但也不是说随随便便就可以。如果讲得不好,会对软文推广带来负面的影响。

其实讲故事、编段子并不难,无非就是营造一种 " 意想不到 " 的感觉或者场景。真正困难的,在于怎么将这种幽默的内容,结合到软文推广当中。准确地说,是怎么将推广对象与这种内容联系起来。

有效的做法,就是首先营造一个场景,这个场景必须能够自然而然地引出品牌或者产品。然后是要为这种场景制造出反差感,通过身份、认知等方面的对比。

比如前面所讲到的汽车品牌,所营造的场景就是 " 车祸 ",就能够很自然地将派克峰和银魅引出来。而反差有两个,一号站,一个是 " 富二代 " 和 " 奥迪司机 ",另一个则是 " 派克峰 " 和 " 银魅 "。

最后,就是给出解释。幽默故事和段子,与软文推广最大的不同,就在于后者具有强烈的目的性,因而不能故意留下悬念而不作任何解释。否则,前面的一切工作都是白费。

更况且,在解释的同时,就是展示推广对象优势和特色的最佳时机,如果不懂得利用好那就很可惜。

三、合适的渠道推送

在正经的场景不能说不正经的话,这是一个很基本的认识。同样的,在合适的渠道推送 " 幽默 " 的内容,也是一项基本的要求。

既然要调动用户的幽默情绪,就不能在正儿八经的新闻资讯平台进行发布,而是要在故事、段子的聚集地进行。那么,如何找到这种渠道?还是那句话," 专业的事情交给专业的人员或者平台去做 ",完全可以与软文发布平台进行合作,比如有着丰富海内外媒体资源的 U 传播。

软文推广虽然成本很低,但是既然开展了就应该冲着取得预期,甚至超预期的目标而去,绝不能看天吃饭。而是应该主动点,通过调动用户的 " 幽默 " 情绪,加深对于自身品牌、产品的认识,一号站,从而为促进销售服务。

推荐内容