专业建站 - 青锋建站,全国接单,订制网站开发!

http://mrmof.com

当前位置: 主页 > 软文营销 >

电竞营销:品牌商的新战场

时间:2019-01-15来源:一号站平台 作者:一号站点击:
随着电子竞技行业急速发展,电竞用户基数不断裂变激增,梅赛德斯奔驰、哈尔滨啤酒、可口可乐等各行业一线品牌

随着电子竞技行业急速发展,电竞用户基数不断裂变激增,梅赛德斯奔驰、哈尔滨啤酒、可口可乐等各行业一线品牌商纷纷入局电竞产业,与直播平台、优质主播一起探索电竞产业模式下的用户变现新玩法,合力拓展电竞产业蓝海版图。

用户激增,电子竞技产业急剧扩张

毫无疑问,2017年是电子竞技产业腾飞的一年。根据前不久艾瑞网发布的《2017中国电竞行业研究报告》数据显示,2017中国电竞市场规模突破了650亿元,同比增长高达59.4%,国内“电竞”认知覆盖率达34%。在全球范围内,2018年电竞人口数预计将达到17亿,这意味着在每四个地球人中就会有一个电竞用户。


除了玩家大力的追捧之外,电竞也得到了国家的认可,从2003年起,电竞就被中国国家体育总局列为第78项体育运动;2017年,电竞的竞技体育标签得到了国际奥委会的认可;前不久刚落下帷幕的平昌冬奥会在激烈的比赛之余,同时进行了《星际争霸2》的表演赛;2022年,杭州亚运会也将电竞首次纳入正式竞赛项目。


用户基数大、市场规模增长快、发展前景好构成了电竞的基本特征。可以说,电竞的火爆已经到了品牌方不容忽视的程度。

竞争激烈,一线大品牌抢滩登陆

1.游戏行业推广新思路


众所周知,常规的游戏推广大都以视频推广、软文推广为主,随着电竞产业的井喷式发展,电竞行业催生了大批顶级主播如BurNIng、宝哥等。这些主播不仅有着极高的行业公信力,同时深受千万量级的粉丝拥护与支持,国内一线游戏运营商网易游戏,旗下吃鸡手游《荒野行动》在推广时,一号站,就瞄准了这一点,把广告打到核心用户的聚集地,邀请了诸多的业内顶级电竞主播为游戏推广造势,如此精准的广告投放,让两款游戏在初期取得了良好的推广效果。据内部工作人员透露,《荒野行动》上线不久,月活达到2000万,在吃鸡手游中抢得先机,这一推广策略革新了传统游戏推广手段,为游戏推广带来了新的可能,众多游戏厂商也纷纷开始聚焦“直播+电竞”的全新推广模式。

2.品牌商竞争激烈


电子竞技在2017年井喷扩张,哈啤作为颇具营销意识的快消品牌,早在2016年就赞助中国DOTA2著名战队LGD,在电竞产业尝到甜头的哈啤,2017年深度布局电竞产业,赞助了五支DOTA2职业战队,并在DOTA2流量最大的平台火猫直播投放了全站广告,并通过火猫直播幕后专业营销策划团队,开启了电竞营销的“尝新”玩法——优惠码,加油包,线下观战等多样玩法为哈啤赚足了眼球,通过全新玩法有机联通线上与下线,一号站平台,高频渗透年轻用户群,敲开了电竞营销的商业化之门。此后,越来越多品牌商加入电竞营销阵列,如可口可乐成为拳头公司的全球合作伙伴,魔爪则赞助了VG、NB等多个知名电竞俱乐部。由此可见,电竞行业或将成为各大品牌商的必争之地。

3.汽车厂商频频发力

电竞行业的崛起,让传统车企也看到了巨大商业契机,早在2015年,DOTA2冠军获得者狗哥成为了奇瑞汽车代言人;2017年,梅塞德斯-奔驰宣布,与ESL合作举办多项比赛,梅赛德斯-奔驰乘用车市场副总裁表示,“电子竞技的快速发展是一个好的契机,这意味着公司可以和新的消费者群体建立接触。”

不止是奔驰,SPN承办的《王者荣耀》职业联赛KPL春季赛中,宝马就以官方指定产品的角色频繁出现在直播镜头当中。而在最新公布的宝马1系广告片中,也能看到一组由五位《王者荣耀》职业联赛KPL明星选手组成的身影。

1.从客户端走向移动端

从《2017年中国电竞发展报告》中可以看出在2016年移动端电竞用户已经超过PC端用户占比,其中移动端的电竞产品,王者荣耀、荒野行动等游戏在2017年发展迅速。据不完全统计,2017年《王者荣耀》注册用户超过2亿人次,日活跃用户超过8000万,月活跃用户高达1.63亿。去年落幕的“王者荣耀职业联赛春季赛总决赛”中,一号站,8家网络直播平台转播的网络总播放量破21亿,远超2014年世界杯的播放总量,电竞在移动端影响力可见一斑。

2.从线上走到线下,电竞比赛得到重视。


推荐内容