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中南置地副总裁甘玫:产品是品牌营销的内生动

时间:2019-03-06来源:一号站平台 作者:一号站点击:
产品是品牌营销的内生动力和基因

本报记者 张玉 石英婧 北京报道

“如果把品牌和产品的营销比喻成一棵大树,好的产品是树的根基,需要有强大的产品设计和打造能力;没有好产品谈品牌和产品营销是无根之树、无源之水。”12月10日,在由中国经营报社主办的“2018中国城市发展峰会”上,针对“新常态下的营销创新”主题,中南置地副总裁甘玫如是说。

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本届峰会以“致敬四十年:改革新动力、发展新引擎”为主题,从都市圈视野下的城市发展新逻辑、产业聚合催生城市新生力量、精准扶贫等角度,与政府官员、企业家、业内专家进行了广泛的讨论。

甘玫指出,一号站,品牌营销依托于产品,一号站平台,产品是内生动力和基因,好的品牌形象,源自于好的产品形象。产品营销需要回归人的本质,而人的本质最基本的是健康、安全;最高层次是社会责任和大爱。

在她看来,产品的创新和营销需要通过产品的输出,达到社会效益的共赢,不忘作为企业公民的初心和责任才能走得长远。

据其介绍,中南置地和清华大学建筑学院成立了数字建筑联合研究中心、和东南大学成立了未来住区联合研究中心,并且和中国建筑科学研究院等专业机构进行了战略合作。公司在NPC、3D打印、健康环境研究等领域的研发成果,已经广泛运用在中南的各大项目之中,这些高品质的产品,是品牌最好的广告词。

此外,公司倡导TED健康社区,一号站平台,除了产品的升级和打造,还融入公益大爱,通过“一厘米温暖”、“安全斑马线”、“黄金四分钟”、“橙色总动员”四个方向,传递爱和陪伴的初心,承担起社会责任。

“在好的产品基础上,通过好的服务,提升业主的满意度,形成口碑效应,同时承担起社会责任。三者结合,才能够使企业行稳致远。”甘玫表示。

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