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2018爱奇艺iJOY悦享会发布前沿价值观 IP价值观感染营销助品牌营销升维

时间:2019-02-09来源:一号站官网 作者:一号站点击:
5月17日,2018爱奇艺世界大会iJOY悦享会在北京举行。在这场被视为中国娱乐营销风向标的盛会上,爱奇艺首席营销官

  5月17日,2018爱奇艺世界·大会——iJOY悦享会在北京举行。在这场被视为中国娱乐营销风向标的盛会上,爱奇艺首席营销官王湘君、爱奇艺首席内容官王晓晖携内容部门核心团队、米未创始人CEO马东等众多嘉宾,与现场上千位知名广告主和代理公司代表及线上直播用户,分享娱乐营销前沿价值观及内容资源战略布局。

  爱奇艺去年推出的“一核五弹”悦享营销模型引发了行业的广泛讨论。而这个模型带来的具体营销价值以及未来更新的前沿趋势,成为与会嘉宾的核心关注点。对于此,爱奇艺首席营销官王湘君带来了以“共享娱乐价值观”为主题的分享,并在全行业率先发布“IP价值观感染营销”创新方法论,同时还首度分享了“百爱计划”带给中国数字营销领域的更大商业想象空间。

  备受关注的娱乐资源分享环节同样星光熠熠,吸引了众多娱乐与内容界大咖分享:大剧项目迎来了20位主创打call推介,白一骢携手导演林楠,领衔主演张艺兴,主演王紫璇、王栎鑫等主创登台亮相并分享《黄金瞳》的创作故事。电影大导叶伟民率领顶级电影团队搭档翟天临、尹正现场介绍《原生之罪》,这也是由电影教父韩三平继《无证之罪》后再度监制的大剧;综艺领域《中国新说唱》首度公开了吴亦凡、张震岳&热狗MC Hotdog、潘玮柏&G.E.M.邓紫棋五大导师阵容,《热血街舞团》第二季、《偶像练习生》第二季、《奇葩说》第五季等十大超S综艺现场首发;出道后就一直受关注的Nine Percent成员林彦俊、小鬼、尤长靖等现场亮相并首次公开宣布携手多个行业一线品牌客户的商业合作。

  下一步娱乐营销怎么玩? IP价值观感染营销流行

  距离上一次提出“一核五弹”悦享营销模型已经近一年,爱奇艺首席营销官王湘君复盘营销成果——基于此模型的驱动下,爱奇艺率先在行业中完成了五大升级:

  美学升级:在创新广告层面,深植于内容层面的学习,将内容沿用于广告中,如《热血街舞团》的街舞创意口播、《机器人争霸》的动画口播,让广告实现了从“听觉”到“视觉”的美学升级;

  艺人商务经纪:爱奇艺强大爆款内容制作力和造星力,结合正能量内容价值倡导,能让内容及明星更好地触达粉丝人群,得到客户的广泛认可,基于此率先实现了新偶像的培养及商务经纪开发,爱奇艺《偶像练习生》不仅实现了正能量新偶像的输出,更以专业的团队培养及商务经纪业务拓展,成功推进Nine Percent及更多节目热门选手的商业合作,艺人商务经纪也是爱奇艺IP商业化非常重要的方式。

  除此之外,爱奇艺也实现了IP衍生营销、粉丝生态运营、IP娱乐营销不断引领营销深化与升级。

爱奇艺首席营销官王湘君

  从2015年至今,爱奇艺依次提出的“创新广告营销”、“四个现象级即现象级内容&明星&广告&客户”、“一核五弹悦享营销模型”等前沿营销概念后,基于行业最关注 “未来娱乐营销的方向在哪里?” 的问题,王湘君现场分享:“IP价值观感染营销”成为深化营销效果的核心方向。这其实是源于心理层面的营销影响探索,洞察了价值观形成过程“IP价值观输出,会获得个人认同,形成个人价值观,并进一步成为青年群体的潮流,最终会演变成娱乐现象”,爱奇艺接下来将以“IP价值观感染营销”推动营销变革:在合作前期与品牌共享娱乐价值观,让内容与品牌实现价值观共鸣,催生更大的营销能量、更持久的营销影响力。

  正如王湘君现场所说:“爱奇艺在IP创造过程邀请品牌共同输出价值观,让品牌实现价值观的可持续效果,助力品牌实现720度的营销升维

  2018爱奇艺内容战略以内容传递正能量价值观

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