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vivo发布世界杯定制手机 或将开启全球品牌营销战

时间:2019-01-17来源:一号站官网 作者:一号站点击:
智能手机品牌vivo此前官方宣布与国际足球联合会(FIFA)达成为期6年的赞助合作,贯穿两届比赛,连续成为2018年及

智能手机品牌vivo此前官方宣布与国际足球联合会(FIFA)达成为期6年的赞助合作,贯穿两届比赛,连续成为2018年及2022年两届世界杯全球官方赞助商。近日,vivo连续出击,透露了最新版世界杯定制手机的外观,同时宣布于5月22日在北京奥林匹克森林公园召开“vivo非凡之夜”品牌发布会。

“非凡吧,一号站,这 是你的时刻”品牌走心的新思路

发布会前夕,vivo官博发布了10秒预热短片,简短的视频透露了不少含金量高的信息。这次10s的视频片段中,可以看到vivo一改“代言人”思路,一号站平台,将关注点聚焦到“普通人”身上。在广告片中出现的几个镜头中,芭蕾舞者、球员和观众的镜头频繁出现,一号站平台,可以看出此次vivo会更加注重与俄罗斯世界杯元素和足球精神的结合。而片尾出现的slogan更加引人遐想,“非凡吧!这是你的时刻”并未在产品层面过多着墨,反而更像是一句品牌口号,或许,vivo会借助世界杯打响品牌的第一场全球性营销战役。

在广告片中还出现了一款带有屏幕指纹功能的手机身影,很可能就是vivo此前透露的全球限量版FIFA定制机。从之前vivo官方公布的产品海报来看,这款定制机从外观设、系统主题和UI设计、礼盒及周边配件等全面融入了鲜明的世界杯元素,分为典藏蓝和胜利红两款颜色。据了解,这也是FIFA历史上第一款和品牌合作定制主题智能手机,纪念价值不言而喻。

vivo此前成功将屏幕指纹技术引入量产,在技术实现层面领先行业至少半年时间,搭载该技术的vivo X21屏幕指纹版一经上市就抢购一空,可见市场的喜爱程度。此次和世界杯合作定制手机是否会搭载这项经过二代升级的技术,业内也十分期待。

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FIFA世界杯非凡版X21 胜利红

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FIFA世界杯非凡版X21 典藏蓝

vivo 牵手世界级体育赛事,是否能实现品牌影响力的提升?

对于世界杯这样的顶级赛事,赞助商名额有限,且从以往惯例来看,FIFA给到品牌的权益也存在诸多限制。区别于传统的大型实业赞助商,vivo作为一个科技性企业争取到赞助名额,本身就是是一场胜利,而vivo是否能够将科技与体育结合,实现世界杯营销的新玩法,更加令人期待。

无论如何,成为FIFA世界杯官方赞助商,在世界杯的舞台的强势出击,无疑是vivo提升全球影响力,开拓海外市场的大好时机。从2017年5月宣布合作至今,vivo已经酝酿了一年时间,此次曝光的品牌广告片也是诚意十足,下一步,我们期待vivo能在2018年实现品牌新的大升级,真正展现“非凡一刻”!

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